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歐洲媒體團走進王老吉涼茶博物館國際化布局

2019-11-09 08:51:17来源:励志吧0次阅读

随着APEC(亚太经济合作组织) 会议的脚步越来越近,国际社会目光开始聚焦中国10月28日,由廣州市人民政府辦公室主辦的我向世界推介廣州大型城市戰略推廣活動再度升級,歐洲及海上絲綢之路沿岸國家主流媒體看廣東活動采訪團走進南藥之都的龍頭企業廣州醫藥集團(以下簡稱廣藥集團),關注廣藥集團國際化發展同时,欧洲媒体团还参观了王老吉凉茶博物馆,了解王老吉品牌历史发展和国际化布局

据悉,本次活动是继我向世界推介广州之南药之都国内媒体沟通会完满闭幕之后,南药之都再次迎来的国际主流媒体团造访该媒体团包括了来自欧洲、东南亚等50多个国家和地区的媒体代表广东省人民政府办公室副主任邓鸿,广州市人民政府办公室主任欧彩群,中国国际广播电台西欧拉美中心副主任姜涛,广药集团总经理助理黎洪等出席了本次活动

王老吉凉茶是中国的可口可乐

活动开始前,广药集团首先向国际媒体代表表示了热烈欢迎,广药集团总经理助理黎洪在会上表示,广州是中医药的发源地和继承地,而广药集团则是目前中医药在国际范围内优秀的传承者和弘扬者,向世界推介广州,广药集团义不容辞,且推广中医药也是广药集团国际化战略的核心

作为南药之都推广战略的企业代表,广药集团是广州市国资委属下的国有独资公司,主要从事中成药、化学原料药、生物医药、大健康产品的研究和开发以及制造与经营业务,2013年销售收入达545亿元,位列中国企业500强第219位,连续三年蝉联国家工信部中国医药工业百强榜冠军

在此次媒体沟通会上,黎洪详细介绍了广药集团大南药、大健康、大商业的品字型发展战略自品字型发展战略正式启动以来,广药集团通过积极引进国际资源,助推科技研发,推动广药产业化升级,目前已经获得瞩目的成绩

其中,广药大健康产业板块、素有国饮之称的王老吉的品牌发展历程和国际化战略成为了到访国际媒体十分关注的话题

欧洲媒体团对王老吉凉茶诞生故事有着浓厚的兴趣一位英国媒体代表在参观王老吉凉茶博物馆时表示:王老吉是中国才有的饮料,而且是凉茶的发明者,这一点令人很着迷

清朝道光年间,瘟疫四起,王老吉获得配方,发明凉茶拯救百姓1828年,王老吉开设了第一家凉茶铺,并延续经营

在清朝末期,林则徐虎门销烟年代,王老吉曾因为治愈了林则徐的暑病而远近闻名在广州三元里抗英中,王老吉凉茶也曾帮助生病的英国官兵恢复健康,正是在这个年代,英国人对王老吉凉茶有了第一次的认识

作为最早走向世界的中华民族品牌之一,王老吉还参加了1925年英国伦敦展览会这些,已经成为王老吉凉茶最早的国际化雏形

历经186年的悉心经营,现在,包含中国市场和国际市场在内,王老吉2013年的销量已经达到150亿元

刚刚在24日造访了王老吉的全球定位之父艾里斯认为,作为拥有186年历史的中华老字号,王老吉品牌所蕴含的文化与正宗传承是其特有的优势,其他品牌无可比拟,抓住并合理运用这一优势,未来王老吉将势不可挡王老吉是中国唯一一个在历史长度、行业的地位和影响力方面可以与可口可乐媲美的饮料品牌,是真正的中国的可口可乐

打造世界的王老吉

王老吉凉茶虽然带有甜味,却有着浓浓的有中国茶的味道,我非常喜欢第一次如此近距离感受中国凉茶的独特魅力,深厚的历史渊源和文化沉淀赋予了王老吉凉茶丰富的品牌内涵,期待它早日成为像可口可乐一样的世界级饮品 一位西班牙媒体代表在活动现场表示

事实上,正如上述西班牙媒体所说的那样,王老吉正在致力于成为世界级饮料品牌,打造世界的王老吉

黎洪表示:近两年,因为王老吉品牌的带动,广药大健康板块的国际化进程尤为迅速,尤其是今年以来,王老吉正宗凉茶全球巡回展启动后国际市场的规模也开始随之扩大

凉茶国际化包括产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广据了解,王老吉正围绕着这三大路径布局国际化:

在标准层面,2013年王老吉已经委托诺贝尔奖得主弗里德穆拉德博士为代表携手瑞士SGS共同启动了王老吉凉茶植物饮料国际标准研究项目

在文化层面,正如前文所述,王老吉建立了凉茶博物馆在今年巴西世界杯期间,王老吉在巴西启动了王老吉正宗凉茶文化全球巡回展,拉开全球文化推广大幕

今年10月1日,王老吉再度牵手穆拉德博士,王老吉穆拉德生物科技有限公司成立该公司将依靠穆拉德在研发上的核心优势,为王老吉在国内和国际两个市场上的发展增添新动力

而在关键的国际化营销上,王老吉则与全球定位之父里斯深度合作,里斯团队将运用全球营销界颠簸不破的定位理论,给王老吉的国际化指明更为具体的路径

据悉,截止目前,王老吉已在全世界58个地区和国家开展王老吉商标注册,为王老吉品牌的国际化打下坚实的基础

业内人士分析,在既有的商标注册工作和国际标准研究工作的基础上,王老吉已经为进军国际市场铺平道路,并逐渐加快步伐,未来王老吉的国际化发展值得期待

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